Несмотря на то, что гендерное распределение аудитории немного смещено в пользу женщин, мужчины в сети активнее: генерируют больше просмотров страниц, т.е., просматривают больше контента. 

Женщины совершили 46% всех просмотров страниц в Интернете, мужчины - 54%. 

Мужская аудитория также уделяют больше времени Интернету. По их данным и на ПК мужчина в среднем провел в сети на 2,5 часа больше времени, чем женщина. 

Среднее время на посетителя в месяц среди женщин составляет 23 часа 18 минут, среди мужчин – 25 часов 50 минут.   

Предпочтения в контенте

Наиболее охватная категория ресурсов среди двух полов – сервисы, куда входят социальные сети, поисковые системы, мессенджеры, финансовые сервисы и пр. 98% интернет-аудитории страны пользуется сайтами категории ежемесячно. 

Вторая по популярности группа ресурсов – E-commerce (ресурсы посещают 68% женской аудитории в возрасте от 14 до 69 и 73% мужской). На третьем месте порталы. Далее рейтинг по гендерному распределению несколько меняется: женщины чаще посещают развлекательные ресурсы (60%), мужчины – новостные (57%). 

Категоризация ресурсов основана на распределении тех или иных сайтов по категориям.

Социальные сети

2/3 женской (72%) и мужской (69%) аудитории Уанета посещают анализируемые социальные сети хотя бы раз в месяц [Facebook, Вконтакте, Instagram, Одноклассники, Twitter и Linkedin]. 

Женщины ведут себя активнее в социальных сетях: просматривают больше контента, уделяют виртуальной социальной жизни больше времени (4 часа в месяц женщины, 3 часа - мужчины). 

Мужчины ведут себя активнее только в Twitter, в этой же сети микроблогов проводят больше времени. 

Состав мужской аудитории также выше в Linkedin, интересно, что времени больше поиску работы в профессиональной сети уделяют женщины. 

В статье используются данные исследования по измерению интернет-аудитории – gemius Audience, которое компания Gemius проводит в более чем 30 странах региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). 

Исследование направлено на изучение количества и социально-демографического профиля интернет-посетителей, а также их поведения в сети. 

Исследование осуществляется и продолжается в соответствии с международным кодексом ICC/ESOMAR.  

©2019 Gemius S.A.